本文摘要：4月27日至30日，第十三届中国(义乌)文化产品交易会在义乌国际博览中心举行。

4月27日至30日，第十三届中国(义乌)文化产品交易会在义乌国际博览中心举行。近年来，义乌文交会以转型升级作为创意发展的机车和动力，可行性已完成了从博览型向交易型、从“小商品”向“大文化”的渐进式转型，构建了从单一展览向综合平台的提高。

本届文交会以“文化+”为核心，以“一带一路”文化贸易、文化特色小镇建设、传统工艺大力发展、时尚产业发展等文化产业为特色，着力打造出新的产业链融合点。博物馆+文创促成的新业态沦为众多亮点。

本届文交会环绕消费类文化产品，博物馆、美术馆文创产品及衍生品等七大行业，布局了中心馆、文博文创馆、动漫电竞馆等八大展区，成立了3376个展位，更有了来自俄罗斯、法国、澳大利亚等45个国家和地区，以及国内28个省(区、市)的1325家企业展览。漫步在义乌文交会，文创产品琳琅满目。

走出中心馆区，“承传与文化——博物馆文创精品展”汇集了来自故宫博物院、恭王府、上海博物馆等30家博物馆及涉及企业机构的2000余件博物馆文创产品。其中就有在文博节目《国家宝藏》上引荐的“ECHOEcho”茶具以及琉璃彩丝巾、“俑仕伴”彩绘陶人俑晴雨伞等。

在义乌国际商贸城买小商品的当地人谢明特地来看展览，他说道，“不管是设计理念，还是产品内容、营销方式，都可以获得不少灵感。”本届文交会还成立了13个分会场。分会场上，浙江省文博系统64家博物馆、美术馆正式成立了文澜阁博物馆商店联盟，展出地方文化创意实践中。保利文创牵头台湾地区及日本、欧洲等地海外博物馆、艺术机构，呈现出100余件文创设计精品。

文交会还举行了“承传与创意——中国博物馆文创的发展方向”“合作对话——两岸文创产业交流”论坛等，期望在传统文化中带入现代时尚创意设计，将文物变为可亲能用的衍生品，让配备中国文化的商品步入百姓生活、飘向海外，确实使中国传统文化 “活”一起，提高中国文化软实力。还通过虚拟现实、增强现实等技术，让观众体验数字创新的魅力。义乌市市长林毅回应，与往届比起，本届文交会的仅次于特色是“文化+”更为突显，“创新引导、消费升级、跨界融合，新概念、新工艺、新技术、新的设计、新产品、新的业态济济一堂，展现出文交会的美。

”以此次文交会为契机，保利文创产业协作中心月落户义乌，并将保利国家艺术品版权贸易基地、故宫文化创意产业基地带上入义乌，期望为义乌的产业结构转型、国际化贸易规模提高和文化产业升级发展贡献力量。保利文化集团股份有限公司董事、总经理蒋迎春说道，中心致力于打造出“保利文创产业生态圈”，“以艺术品及艺术设计的版权登记与维护为基础，以线上、线下文创产品营销平台为出发点，建构面向全国的文博系统、艺术院校、设计机构及涉及厂商的文创产品仅有产业链，再行伸延至文化旅游、文化表演、文化娱乐等领域，构成集群化、规模化的产业效应。”在本届文交会举行的“承传与创意——中国博物馆文创的发展方向”高峰论坛上，业内人士和专家就文创的创意发展进行探究。

有专家明确提出，文化创意产业在政策和实践中层面已沦为博物馆的“标配”，博物馆运营于是以转入文创时代。但就发展现状而言，文创产业渠道严重不足、产业链不完备等问题仍然不存在。要构成设计、生产、营销一条链式发展模式，文创的渠道拓展、营销宣传上还不存在短板。

湖南省博物馆文创研究中心主任李晓沙说道：“文创离确实产业化还较远。”如何更佳地发展文创?不少博物馆文创负责人提及，这拒绝文创研发营销更加细致，切断产业链的各个环节。利用义乌市场优质的生产生产能力和全球化的商贸流通能力，义乌文交会联结起七大行业的产业链条，一头连着中小生产企业，另一头串联动漫、艺术品等上游产业，利用文创设计、IP许可等二次开发的文化商品，化被动为主动营销，让商品挂上文化创意设计的翅膀，“飞”进产业的新蓝海。

各地也在持续探寻涉及体制机制。中国国家博物馆“文创中国” 线下运营中心落户上海自贸区。北京市西周燕都遗址博物馆相结合伯矩鬲创办的“燕国约人”文化品牌，如今沦为京津冀三地多家博物馆分享的品牌资源。

天津博物馆设计了太保鼎形象，将文创与动漫牵头。苏州博物馆发售以馆藏文物秘色瓷莲花碗为原型的创新曲奇饼干等一系列文创产品。

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